Consumidores consumidos. Juventud y cultura consumista
Juan María González-Anleo
Ediciones Khaf
14 euros
Cuando se les preguntó a los jóvenes españoles en el último Informe de la Fundación SM por el rasgo más importante que les define como generación, lo tuvieron muy claro: somos «consumistas», dijeron, por delante de cualquier otra característica generacional. Hace años ya que los expertos en juventud señalan que las actuales generaciones de jóvenes y adolescentes son las más consumistas que ha conocido el mundo occidental, unas generaciones para las que este adjetivo, «consumista», va mucho más allá del mero hecho de tener la habitación llena de ropa o dispositivos electrónicos, para convertirse en una forma de pensarse a sí mismos, relacionarse con los demás y proyectarse al mundo.
El presente libro nace para llenar un importante vacío en la investigación en nuestro país, centrándose en cómo la cultura consumista influye y da forma a la juventud actual, como sujetos y como objetos de consumo, algo sin lo que, a día de hoy, se haría muy difícil analizar la mayoría de los fenómenos sociales relacionados con ella: sus valores, sus señas de identidad colectiva o las nuevas formas de acción social.
Juan María González-Anleo, es doctor en Ciencias Políticas y Sociología por la Universidad Pontificia de Salamanca y Experto en Juventud y Sociedad por la UNED. A lo largo de su trayectoria docente ha impartido, entre otras, las asignaturas de Sociología General y del Consumo (Luis Vives-CEU), Sociología del Consumo (ESIC), Análisis del Lenguaje Publicitario; Posmodernidad y Grandes Retos del siglo XXI (CEU), Comportamiento del Consumidor y Psicología de la Publicidad (Instituto Europeo di Design), así como numerosos cursos en varios másteres y como profesor invitado en universidades de Paris, La Haya, Mainz, Budapest o Viena. En la actualidad es profesor en el CES Don Bosco y el ESIC.
No hay comentarios:
Publicar un comentario